來源：有張有弛成長系統(tǒng)

最近，抖音圖文帶貨引發(fā)熱議。

有說，圖文帶貨只是PPT，無法和短視頻比。

(資料圖片)

有說，抖音只是在翻小紅書，吃力不討好。

誰也沒有想到，一度被短視頻“取代”的圖文，又“殺”回來了。

抖音圖文加大流量扶持力度，發(fā)布內(nèi)容向美食生活類傾斜。

自2021年抖音圖文上線以來，相關(guān)內(nèi)容已跑出亮眼成績。據(jù)抖音相關(guān)資訊顯示，圖文內(nèi)容單日閱讀量已超百億，未來還將繼續(xù)加注平臺流量，為圖文內(nèi)容賦能。美食與生活類內(nèi)容較易出片，參與人數(shù)多；而顏值類圖文獲得互動的比例顯著更高。

熱門類目：美食、生活、情感、穿搭

數(shù)據(jù)顯示，今年3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額提升214%。

果集&飛瓜發(fā)布的《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報告》顯示，抖音圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的倍；

且圖文的互動率也達到了視頻的倍。

圖源：《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報告》

圖文形式日趨多樣化，生活隨拍更能吸引用戶參與互動

相比短視頻，圖文的信息密度較高，可以讓用戶在閱讀文字的過程調(diào)動自身注意力，進而提升內(nèi)容的種草力和互動率，據(jù)飛瓜統(tǒng)計，上半年抖音圖文內(nèi)

容的收藏率是視頻的 倍。從內(nèi)容形式來看，用戶日常隨手拍攝并分享的圖片能更有效引發(fā)觀眾共鳴，也符合抖音記錄美好生活的slogan。

高收藏率和高互動率的背后，雖然也有著平臺圖文內(nèi)容遠少于視頻內(nèi)容的因素，但至少可以說明：圖文的受眾更容易對內(nèi)容產(chǎn)生深度思考。

抖音圖文帶貨的爆發(fā)力有多強？

8000粉絲的穿搭分享達人，一篇圖文，帶貨超34萬！,近一個月圖文帶貨超120萬！

圖書分享達人，一篇圖文只賣一本書，帶貨超48萬！！

美食分享達人，一篇圖文只賣巧克力，帶貨超32萬！！

而且抖音圖文帶貨相比短視頻直播帶貨，更加適合普通人去做。

以下是抖音圖文帶貨保姆級教程

第一步，選商品

不管是圖文帶貨選品還是抖音小店選品，其實選品原理邏輯都是一樣的。

最好的選品方法就是根據(jù)平臺趨勢，選擇熱賣爆款。

如何通過官方工具選擇近期熱賣爆款？

1）選品入口：從抖音APP「達人主頁」-「商品櫥窗」進入「選品廣場」

2）建議可以優(yōu)先從【短視頻熱賣】、【爆款榜】中優(yōu)先進行選擇

3）進入到【短視頻熱賣】、【爆款榜】頁面有可以根據(jù)擅長的類目來選擇查看對應(yīng)的商品；

特別提醒：爆款榜板塊可以根據(jù)月、周、日和近2小時的維度來篩選爆款，滿足大家多方位的需要！

4）如果你選中了某個產(chǎn)品，點擊進到詳情頁后還可以看到售賣該產(chǎn)品的熱門視頻，大家可以從視頻中找到一些圖文呈現(xiàn)商品的靈感

第二步，準(zhǔn)備素材發(fā)圖文

比如最近旅游特別火，我想做一個旅游代券達人，在抖音上賣景點門票，那這個時候，就可以去搞幾張高清的景區(qū)照片，再配上一張景區(qū)的攻略。

打開抖音，點擊“＋”號，上傳圖片，然后再配上一段文字，比如“杭州西湖真的是太美了”，下面文字就可以介紹一下這個景點的團購套餐。

什么樣的背景音樂更容易成交？

越熱門越好，音樂越熱門，用戶越容易被吸引從而停留觀看。

在發(fā)布圖文的時候，點擊選擇配樂，系統(tǒng)就會推薦時下最熱門的音樂

抖音直接搜索【音樂熱門榜】，試聽并選擇合適的音樂即可。

【特別注意】

作者發(fā)布內(nèi)容時，購物車圖文和購物車視頻發(fā)布頻次共享，也就是發(fā)布購物車圖文也消耗購物車視頻發(fā)布次數(shù)。

頻次限制如下：

第三步，復(fù)盤優(yōu)化

1）電腦瀏覽器搜索【抖音電商羅盤】

2）以商家/達人身份登錄

3）點擊【短視頻】

4）再點擊【視頻明細】就可以進行成交情況的查看

5）如果想要對單個圖文帶貨視頻進行診斷，點擊對應(yīng)圖文視頻后的【診斷】按鈕，就可以查看更詳細的數(shù)據(jù)信息和診斷建議

在單個圖文內(nèi)容的診斷頁面會提供詳細的短視頻觀測情況分析，大家可以根據(jù)點贊、關(guān)注、完播、商品曝光成交轉(zhuǎn)化率等方向，參照行業(yè)均值，來了解自己圖文內(nèi)容目前的情況。

如果點贊、關(guān)注、完播率低，建議參照上面提到優(yōu)質(zhì)圖文標(biāo)準(zhǔn)進行內(nèi)容調(diào)整，同時可以查看系統(tǒng)推薦的同行高質(zhì)量素材進行優(yōu)化調(diào)整

如果商品曝光成交轉(zhuǎn)化率低，建議在選品環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，從商品評分評價情況、商品類型、適用人群/季節(jié)、價格區(qū)間等方向進行調(diào)整

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