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端午消費：“熱浪”迭起 “煥新”不斷

國際商報記者 邵志媛

端午臨中夏，時清日復長。端午是出游的好時節(jié)，去秦皇島玩水撿貝殼，到廣州看賽龍舟，游上海感受弄堂酒吧，在北京夜騎游覽長安街……這個端午假期，居民出行意愿上升，各地精心組織推出眾多促消費活動，節(jié)日消費氛圍濃厚。

據商務大數(shù)據監(jiān)測，端午假期節(jié)令民俗、升級類商品銷售明顯增長，重點監(jiān)測企業(yè)粽子銷售額同比增長64.3%，金銀珠寶、體育用品銷售額同比分別增長13.6%和3.4%。同時，品味美食、觀影看展、避暑戲水、野餐露營等休閑消費持續(xù)升溫，同比增長18.5%……熱氣騰騰的“端午經濟”全面彰顯國內經濟的韌性，消費恢復繼續(xù)跑出加速度。

中短途游需求持續(xù)釋放

盡管端午假期只有三天，但隨著旅游市場迅速恢復，居民出游熱情高漲，今年也迎來了五年來最火的端午假期。

據文化和旅游部數(shù)據中心測算，2023年端午假期，全國國內出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%。

從去哪兒機票預訂量來看，北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、西安、長沙、武漢是端午假期（6月21日-24日）熱門目的地。從火車票預訂情況來看，高鐵2小時可抵達的“朋友圈”也非常火爆，例如北京周邊的天津、秦皇島、濟南，上?！贾荨暇┲苓叺暮?、寧波、嘉興、無錫，廣州—深圳周邊的汕頭、惠州，武漢—長沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽，成都—重慶周邊的樂山、遵義等。

在用車方面，同程旅行數(shù)據顯示，今年端午假期，國內跨城用車訂單占比由去年的18%提升到31%?？绯怯密囆枨笾饕性陂L三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之間，其中上海和南京的用車訂單同比增長超過390%。相比“五一”假期主要以300公里以上用車需求為主，端午假期的用車需求集中在80~160公里的短途出行，訂單占比為28%。

姚佳彤一家端午假期選擇了去秦皇島北戴河游玩，從北京出發(fā)，坐動車僅需兩個小時?！岸宋缂倨诒容^短，且最近溫度比較高，因此我們選擇去北戴河避暑納涼?！?姚佳彤說，三天假期，一家人白天海邊玩水、沙灘拾貝、坐快艇出海，晚上在周邊的海鮮排檔里大快朵頤，悠閑且愜意。

商圈體驗活動豐富多彩

假期第一天，北京市民劉女士便帶著5歲的女兒來到北京華熙LIVE·五棵松參加竹編船DIY、包粽子、端午詩詞挑戰(zhàn)等活動。“看到這里推出了不少民俗體驗活動，就帶孩子來玩一下，寓教于樂感受傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)民俗活動進商場不僅增加了逛街的新鮮感，也讓節(jié)日更有‘儀式感’。” 劉女士說。

記者注意到，結合傳統(tǒng)民俗文化，今年端午假期，各地商圈紛紛推出了民俗特色活動，讓消費者在沉浸式的互動體驗中品味傳統(tǒng)文化的豐富內涵，感受端午民俗的獨特韻味。

如南京虹悅城舉辦端午節(jié)主題活動，消費者可現(xiàn)場參與龍舟DIY、投壺、射五毒等趣味游戲；上海新世界大丸百貨以“國風端午，潮流出‘粽’”為主題，推出重磅巨惠、滿額贈券、甄選好物等優(yōu)惠活動；天津和平區(qū)金街商圈開展“造趣端午 暢享金街”主題活動，推出國風市集、漢服巡游、舞蹈表演，以及美陳點打卡、滑板比賽等一系列豐富多彩的活動。

Co-Found智庫大消費研究負責人解濤對國際商報記者表示，端午假期，各地通過讓“端午元素”進商圈、舉辦節(jié)日活動打造了諸多現(xiàn)象級消費場景，創(chuàng)新型消費形式也帶動了一定的消費增長，更多地釋放了國內消費市場的潛力。

“夜經濟”魅力不斷綻放

端午假期正值炎炎夏日，北方多地出現(xiàn)高溫天氣，不少人也選擇當“夜行者”錯峰體驗假期生活，而豐富多彩的商業(yè)形態(tài)也延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。

在2023南京國際啤酒節(jié)活動現(xiàn)場，幾十家別具風格的啤酒屋、飄著香味的美食老字號以及趣味互動游戲，營造出繁華絢麗的“夜之金陵”；南通啟動“蘇新消費·夏夜生活”主題系列活動；連云港上演“粽情端午鹽河水韻”國潮夜演；鄭州市啟動“夜游綠城 樂享文旅”文旅促消費活動，發(fā)放2000萬元文旅消費券……

美團、大眾點評數(shù)據顯示，端午假期前兩天，夜間消費比上年同期增長95%，跑贏今年假期整體消費大盤。

“電話這幾天被打爆了，現(xiàn)在來現(xiàn)場是需要排隊的，大家出行前最好提前預訂?！鄙虾Ｒ患揖瓢芍骼砣吮硎尽６诔啥?，2023年酒吧指南上榜商家Charger茶電，上新了“圍泉冰酒”套餐，粽香酒、楊梅酒等傳統(tǒng)中式斗酒搬進酒吧，為節(jié)日增添了別樣的氛圍感。晚上11:30，北京胡同里的小酒館依舊滿座，生意火爆。

美團研究院副院長厲基巍表示，接棒“最火五一”，端午假期持續(xù)帶動了“吃住行游娛購”等方面消費，為各地增添了更加濃郁的煙火氣。端午假期高漲的消費熱情有助于進一步擴大內需，持續(xù)激發(fā)消費潛力，助力國內經濟向好向穩(wěn)發(fā)展。

談及如何進一步釋放消費需求，激發(fā)消費新活力，中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示，還應從以下幾方面發(fā)力：一是加大減稅降費力度，提高居民可支配收入，增強消費能力；二是優(yōu)化消費環(huán)境，改善消費條件，提高消費服務水平，增強消費者信心；三是激發(fā)市場主體活力，創(chuàng)新消費模式，豐富消費體驗，提高消費吸引力；四是擴大優(yōu)質供給，提高產品質量和創(chuàng)新能力，滿足消費者多樣化需求；五是加強政策引導，推廣綠色消費、智能消費、共享消費等新型消費模式，促進消費升級。

中關村物聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥則對國際商報記者表示，“90后”新消費主體的登場正自下而上地加速著供應鏈的迭代，消費移動化、需求個性化、目的地IP化、產品細分化的趨勢日益明顯。在促進旅游消費方面，應推進區(qū)域旅游合作體系建設，加速推進旅游業(yè)態(tài)標準化，完善執(zhí)法監(jiān)督體系、旅游人才培養(yǎng)體系，提升旅游業(yè)“軟實力”，將傳統(tǒng)旅游與數(shù)字技術、電子商務、直播、融媒體等有機結合，提高資源利用效率，從而切實提高旅游業(yè)等第三產業(yè)服務的質和效。

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