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剛剛過去的“618電商網(wǎng)購節(jié)”，也沒能拉動持續(xù)低迷的手機市場。

“618”一直是手機廠商拉動上半年銷量的沖刺期，也是觀察手機市場下半年走勢的重要窗口。今年“618”后，各手機廠商也像往年一樣發(fā)布了“戰(zhàn)報”，乍一看都是第一，就像網(wǎng)友調(diào)侃的“只要定語多，誰都是冠軍”。但是，仔細分析，有的是加上多個限定條件后的局部比較，有的去年銷量基數(shù)非常低，有的實際增長有限。對于整體銷售情況，市場分析機構(gòu)的評價是“低于預期、低于去年同期”。

是手機廠商今年不夠努力嗎？恰恰相反。今年“618”，就連一貫以保值著稱的蘋果手機也大幅降價，甚至開啟了全球首次直播帶貨。雖然有不少網(wǎng)友認為蘋果的直播毫無互動、欠缺誠意，但起碼是放下了身段。其他國產(chǎn)手機更是競相把價格降至新低，以求打動消費者。尤其是，今年“618”被稱為“史上最卷618”，平臺促銷力度之大史無前例。

手機市場的低迷不僅僅表現(xiàn)在“618”。今年以來，智能手機銷量延續(xù)了此前的下行趨勢。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)智能手機出貨量同比下降23.1％。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC報告，今年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降11.8％。供應鏈對市場的寒意更敏感，去庫存是近兩年手機廠商的重中之重，降價早已成為常態(tài)。今年“618”來臨之前，芯片廠商備貨量不增反減，也足以說明對市場不樂觀。

手機賣不動了，不少人將其歸因于近年來的疫情影響和經(jīng)濟整體下行壓力加大以及消費不振。這些確實是重要因素，但事實上，國內(nèi)智能手機出貨量自2016年到達頂峰后，就一直呈下滑趨勢，除了2021年因5G手機大規(guī)模上市出現(xiàn)小幅回彈。由此可見，手機市場近年來持續(xù)低迷的根本原因在于，市場已進入飽和期，過了用戶快速增長的階段，加之手機硬件升級、創(chuàng)新迭代不明顯，導致?lián)Q機周期變長。

蘋果手機降價被視為行業(yè)龍頭不看好市場的應對，但也要看到，在此次“618”銷售中，蘋果仍是最大贏家。市場數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，在中國智能手機市場中，蘋果以19.9％的市場份額居第一位，在市場下滑的情況下，銷量同比增長6％，銷售額也是自2015年以來最高的一個季度。依靠此前的差異化創(chuàng)新和此后的“品牌＋生態(tài)”建設(shè)，多年來蘋果牢牢占據(jù)著高端市場。由此可見，創(chuàng)新仍是應對激烈競爭和低迷市場的不二法門。

創(chuàng)新才能贏得市場。今年智能手機市場出現(xiàn)“高端增加、低端收緊”的特點。市場數(shù)據(jù)也顯示，雖然智能手機整體市場出貨量有所下降，但高端智能手機銷售情況卻很不錯，且高端帶來的高利潤能彌補銷量下滑的不足。此次“618”，折疊屏手機銷售喜人也證明，真正的創(chuàng)新總會有人買單。

創(chuàng)新永無止境。不積跬步，無以至千里。近年來，國產(chǎn)手機廠商在布局高端、技術(shù)自研等方面作出了諸多努力，也取得了不少成果。立足已有的個性化服務、高性價比、多元化渠道布局等優(yōu)勢，未來還需在加強核心技術(shù)攻關(guān)上下更多功夫，只有加大研發(fā)力度，加快產(chǎn)品技術(shù)迭代和底層創(chuàng)新，打破同質(zhì)化競爭，不斷積累一個個小創(chuàng)新、微創(chuàng)新，最終才有可能演變?yōu)橐淮渭夹g(shù)革新，為手機市場帶來真正革命性變化。

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