618促銷已落下帷幕，品需廚電復(fù)蘇態(tài)勢明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間(W23-25)品需廚電(洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器)合計規(guī)模為33.3億元，同比增長14.9%。其中洗碗機、嵌入式微蒸烤、凈水器分別增長9.2%、21.1%、20.0%，遠(yuǎn)超常規(guī)時期(W1-22)，成為上半年消費的小高峰。

大促節(jié)點對品需廚電的重要性進(jìn)一步“加碼”

(相關(guān)資料圖)

從銷售節(jié)奏來看，由于洗碗機、微蒸烤等品需廚電自身改善型產(chǎn)品屬性，決定了促銷期對其消費愈發(fā)重要，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來品需廚電在618的銷售額在上半年的比重持續(xù)上漲，其中2023年嵌入式微蒸烤、洗碗機的618零售額占上半年(W1-25)比重分別已經(jīng)超過40%，并且有持續(xù)上漲的態(tài)勢。

618大促重要性“加碼”的主要原因如下：一是廠家銷售節(jié)奏遷移，大量的資源、新品在618投放;二是消費者愈發(fā)理性，價格敏感顧客消費計劃推遲;三是二手房銷售面積復(fù)蘇，疫后家裝剛需集中釋放;四是疫情封控放開，線下市場正在逐漸恢復(fù)熱度，一定程度帶動線上銷售。

質(zhì)價比超越性價比，引領(lǐng)新的消費熱潮

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶動均價上漲。從均價來看，今年的618洗碗機、消毒柜、嵌入式復(fù)合機的均價較常規(guī)時期增長明顯，主要是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級帶動價格的上漲。

從價格段來看，中高端占比穩(wěn)步提升，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，洗碗機5000-6000價位段零售額占比為26.0%,較上年同期增長7%。嵌入式復(fù)合機6000-6999價位段零售額占比為20%，較上年同期增長了14%。洗碗機、嵌入式復(fù)合機等品需廚電作為消費者品質(zhì)生活升級的消費品，“質(zhì)價比”越來越受消費者所關(guān)注，因此現(xiàn)階段產(chǎn)品為王才能更好地賦能市場。

行業(yè)競爭格局初現(xiàn)，但乾坤未定機遇仍存

從品牌角度看，行業(yè)集中度較高，但市場競爭逐漸白熱化。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618整體集中度仍舊較高，但除洗碗機外，其余品類的CR10均出現(xiàn)下滑，市場整體競爭激烈。與此同時，這些品類市場格局瞬息萬變，大促期間TOP10品牌中仍在不斷更替，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，相較于去年618，消毒柜、嵌入式單功能、嵌入式復(fù)合機均有3個新晉品牌進(jìn)入Top10，市場仍有機會進(jìn)行突圍。

品類熱詞：多功能、大容量、綠色智能

單功能向多功能轉(zhuǎn)移，一機多用更受歡迎。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間集成洗碗機零售額較上年同期同比增長23.2%，全尺寸嵌入式同比增長40.3%，其中洗消烘存多功能為一體產(chǎn)品拉動明顯。嵌入式微蒸烤同比增長87.7%，嵌入式復(fù)合機TOP10機型均具備空氣炸功能。

大容量趨勢明顯，小廚房空間更加追求極致的空間使用效率。618期間符合中國市場選購潮流的大容量產(chǎn)品份額進(jìn)一步提高。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間洗碗機14套及以上零售量占比達(dá)52.8%，較上年同期提升23.7個百分點;嵌入式50L及以上零售量占比72.6%，較上年同期提升10.8個百分點;嵌入式消毒柜TOP10中90%的機型容積都在100L及以上，6款為兩/三門三抽。

政策助力，綠色智能產(chǎn)品消費潛力釋放提速。6月，四部門發(fā)布促進(jìn)綠色智能家電消費政策。政策措施包括統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費促進(jìn)活動、積極推進(jìn)綠色智能家電認(rèn)證、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等，綠色智能產(chǎn)品消費潛力有望加速釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618洗碗機新品中一級水效占比達(dá)98%，智能占比62%;嵌入式新品超清彩屏占比75%，智能占比69%。

相較于早已進(jìn)入到存量市場的剛需廚衛(wèi)品類(煙、灶、熱水)來看，品需廚電的滲透率相對較低，仍有廣袤的增量市場可以去發(fā)掘。作為疫情后第一個618，在理性消費的整體大環(huán)境下，品質(zhì)、健康消費需求仍然旺盛，品需廚電整體表現(xiàn)突出，預(yù)計未來市場滲透將進(jìn)一步提速。

關(guān)鍵詞：