8月27日凌晨5點(diǎn)，海天一色，周遭還沉浸在黎明前一片深邃而混沌的蔚藍(lán)中，中國后搖領(lǐng)軍樂隊(duì)惘聞已站上阿那亞·蝦米音樂節(jié)的舞臺，開啟海邊日出專場。臺下逐漸聚起數(shù)千樂迷，聽著樂隊(duì)專為此次演出而創(chuàng)作的音樂，看著大銀幕上影像藝術(shù)家於闐的采樣視覺即興，伴隨海浪聲，迎接太陽的又一次升起。

就在惘聞樂隊(duì)登臺前的6個(gè)小時(shí)，來自英國的老牌樂隊(duì)山羊皮剛完成一場刷屏朋友圈的演出。56歲的主唱安德森毫不停歇地唱了近一個(gè)小時(shí)，襯衫頭發(fā)濕透。數(shù)萬樂迷揮動熒光棒，搖起旗幟，成為疫情后戶外音樂現(xiàn)場最沸騰的一幕。

【資料圖】

早在6月中旬公布演出陣容時(shí)，阿那亞蝦米音樂節(jié)就以頂級陣容成為2023年音樂節(jié)的標(biāo)桿。27支來自海內(nèi)外的樂隊(duì)，包括山羊皮這樣的傳奇英倫樂隊(duì)，日本三支重磅樂隊(duì)MONO、the fin.、She Her Her Hers，也包括中國臺灣音樂人草東、陳綺貞、魏如萱，以及中國內(nèi)地頂流樂隊(duì)痛仰、五條人、旅行團(tuán)、盤尼西林等。

“今年的蝦米音樂節(jié)確實(shí)奠定了一個(gè)非常好的口碑?！?音樂行業(yè)從業(yè)者馮時(shí)在蝦米音樂節(jié)待了三天，無論是音樂節(jié)的陣容、選址、舞臺設(shè)計(jì)與音效，還是阿那亞這個(gè)知名文藝地標(biāo)舉辦大型活動的配套條件和能力，都讓他體驗(yàn)到作為樂迷的舒適。

馮時(shí)的這個(gè)夏天過得疲憊而亢奮。就在蝦米音樂節(jié)之前，他剛參加完日本最著名的兩大夏季音樂節(jié)富士音樂節(jié)（FUJI ROCK）和夏日音速（SUMMER SONIC），一回國就趕往阿那亞北戴河，幾乎徹夜無眠地繼續(xù)享受海邊狂歡。純粹從體驗(yàn)來說，他認(rèn)為蝦米音樂節(jié)已經(jīng)算是國內(nèi)音樂節(jié)范本，相對于需要翻山越嶺的富士音樂節(jié)，漫步海濱沙灘的蝦米音樂節(jié)甚至更加舒適。

對于更大范圍的普通樂迷而言，蝦米音樂節(jié)有其特別之處。僅“蝦米”兩個(gè)字，就代表著2021年2月5日蝦米音樂停止服務(wù)后，樂迷心中充滿懷念和不舍的青春時(shí)光。如今蝦米音樂節(jié)的登場，是樂迷認(rèn)可的音樂審美的回歸，也是中國戶外音樂節(jié)在持續(xù)多年的同質(zhì)化困境中的一抹亮色。

創(chuàng)意與稀缺體驗(yàn)

如果說山羊皮在蝦米音樂節(jié)的登臺是社交網(wǎng)絡(luò)的沸騰頂點(diǎn)，呈現(xiàn)了頂級樂隊(duì)的國際水準(zhǔn)，那惘聞樂隊(duì)的日出專場，則是馮時(shí)心中可以銘記很久的畫面，堪稱神來之筆。

“那天早上剛好有一點(diǎn)云，云層間有一道橫向縫隙，太陽像火燒一樣，把那條縫燒出一條長長的痕跡，非常漂亮。加上樂隊(duì)本身的音樂特質(zhì)，音樂與畫面的結(jié)合，讓人印象很深刻。”馮時(shí)說，這樣的音樂節(jié)策劃可以說相當(dāng)有創(chuàng)意。

在接到日出專場邀約后，惘聞樂隊(duì)就開始提前創(chuàng)作日出曲目，提前“倒時(shí)差”。經(jīng)紀(jì)人孫怡感嘆，為迎接這場不一樣的演出，主辦方計(jì)劃了8小時(shí)睡眠，給足了技術(shù)支持。演出當(dāng)天，當(dāng)天色隨著音樂逐漸明亮，海邊日出與音樂融合在一起，美好又令人感動。

對蝦米音樂節(jié)總制作人尹亮來說，策劃一場音樂節(jié)，就像寫一篇文章，既要有開頭，也要有中間的起承轉(zhuǎn)合與結(jié)尾。蝦米音樂節(jié)的前夜派對和日出專場，就是針對阿那亞海邊這個(gè)獨(dú)特的場景而設(shè)計(jì)的，也形成了不可復(fù)制的差異化體驗(yàn)。

音樂節(jié)的舉辦場地總是體驗(yàn)中的重要一環(huán)。馮時(shí)參加的富士音樂節(jié)誕生于1997年，從最初富士山腳下的天神山滑雪場轉(zhuǎn)移到如今的新瀉縣苗場滑雪場。

富士音樂節(jié)被稱為亞洲最大戶外音樂盛會，馮時(shí)也以自己的腳步體會了“大”的邊界。在同一天里，六七個(gè)舞臺同時(shí)開演，不同的舞臺錯(cuò)落于山谷之間，樂迷在舞臺之間穿行，有時(shí)需要徒步半小時(shí)山路，對體力也是考驗(yàn)。他用“行軍野營”來描述富士音樂節(jié)的規(guī)模和夏日戶外露營的體驗(yàn)，人們在山路上行走時(shí)，音樂節(jié)的組織堪稱完善，秩序感十足。

在后疫情時(shí)代，哪怕像富士音樂節(jié)這樣的大型盛會，國際樂隊(duì)的陣容也不及往屆。但今年許多日本本土音樂人的表演，也給了馮時(shí)很多意外的驚喜和沖擊，無論樂隊(duì)的音樂素養(yǎng)還是與觀眾的互動都值得稱贊。

讓他印象深刻的是，被譽(yù)為“全球最干凈的音樂節(jié)”的富士音樂節(jié)，確實(shí)是井然有序，甚至每個(gè)觀眾都會把飲料瓶身和瓶上的塑料包裝拆開分別處理。在狂歡落幕的那一刻，演出區(qū)域沒有一點(diǎn)垃圾遺留，即刻恢復(fù)原貌。

在國內(nèi)音樂節(jié)扎堆的當(dāng)下，蝦米音樂節(jié)也試圖提供更多的稀缺體驗(yàn)。

“Another Life（不被定義的人生）”是今年蝦米音樂節(jié)的主題，它試圖告訴年輕人，人生是曠野而非軌道，不應(yīng)囿于日復(fù)一日的重復(fù)生活的羈絆，應(yīng)在困境迷茫中找到出口解放自己，擁抱生活、音樂和藝術(shù)。在這樣的主題下，音樂節(jié)推出了“生活集市”，將品牌、藝術(shù)、美食、休閑、展覽、度假與音樂演出結(jié)合在一起，既呈現(xiàn)阿那亞一以貫之的氣氛，又將夏日沙灘、人間煙火盛放在海邊，形成以音樂為核心，搭載多種娛樂和生活方式的消費(fèi)場景。

音樂節(jié)之戰(zhàn)

在蝦米音樂節(jié)的陣容公布時(shí)，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人感嘆，未來的國內(nèi)音樂節(jié)勢必會“越來越卷”。

對演出行業(yè)來說，2023年是全面復(fù)蘇的一年，國內(nèi)演出市場進(jìn)入“過熱”狀態(tài)，門票數(shù)秒內(nèi)售罄成為常態(tài)，而音樂節(jié)的遍地開花也讓曾經(jīng)的青年亞文化活動變?yōu)榇蟊娙粘９?jié)日。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，僅五一期間，全國就有42場音樂節(jié)在各地上演。此期間全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增長962.2%，其中42.53%都來自大型音樂節(jié)和演唱會。

音樂節(jié)火熱的另一面，是諸多亂象，以及近八成音樂節(jié)虧本的殘酷現(xiàn)實(shí)?！耙粚糜巍钡囊魳饭?jié)層出不窮，半數(shù)以上的音樂節(jié)都只存活一年。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)將有35場音樂節(jié)開演，其中最貴的雙人票價(jià)賣了1700元。有人把“音樂節(jié)刺客”作為一種調(diào)侃，戲謔那些票價(jià)不低，但體驗(yàn)欠佳的音樂節(jié)。

“很多是頂著音樂節(jié)的旗號，本質(zhì)是為了刺激當(dāng)?shù)芈糜危喈?dāng)于一次性營銷手段，并不重視音樂本身的呈現(xiàn)和觀眾體驗(yàn)。”馮時(shí)說。

如果從2000年的第一屆迷笛音樂節(jié)算起，中國的音樂節(jié)發(fā)展不過23年。表面火熱的內(nèi)地音樂節(jié)，如今能留存下來的依然是少數(shù)。大眾心目中能銘記的，依然是迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等老牌，新生音樂節(jié)大多在“一屆游”之后銷聲匿跡，每年又有源源不斷的新的音樂節(jié)品牌進(jìn)入。

摩登天空創(chuàng)始人、CEO沈黎暉曾告訴第一財(cái)經(jīng)，中國音樂產(chǎn)業(yè)過去十年發(fā)展速度最快、成績最亮眼的是現(xiàn)場演出，但中國音樂節(jié)市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟。

MTA天漠音樂節(jié)創(chuàng)始人李宏杰認(rèn)為，戶外音樂節(jié)的品牌奠定，一定與歷史和時(shí)間相關(guān)，內(nèi)地音樂節(jié)能舉辦超過三屆的都屈指可數(shù)，更不要說持續(xù)五年十年的音樂節(jié)。沒有時(shí)間作為積累，品牌就無從談起。對音樂節(jié)主辦方來說，一個(gè)足夠穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的場地合作伙伴，都是音樂節(jié)良性運(yùn)營的基礎(chǔ)。

舉辦一場音樂節(jié)的難度，遠(yuǎn)超想象。李宏杰策劃音樂節(jié)已經(jīng)有十多年經(jīng)驗(yàn)，他把舉辦音樂節(jié)比喻為打造一個(gè)臨時(shí)小鎮(zhèn)，主辦方要負(fù)責(zé)數(shù)萬人的吃喝拉撒，保障樂迷的食宿與安全，提供不一樣的音樂生活體驗(yàn)。

在今年的蝦米音樂節(jié)，馮時(shí)能感受到主辦方的專業(yè)性和準(zhǔn)備之充分。他認(rèn)為，體現(xiàn)一個(gè)音樂節(jié)品質(zhì)，不僅是陣容本身的吸引力，也包括給年輕消費(fèi)者的體驗(yàn)舒適度，只有秉持長期主義、持久的理念，才能積累品牌價(jià)值和聲望。只有這些條件滿足了，才有可能打造出具有國際標(biāo)準(zhǔn)的中國戶外音樂節(jié)。而這一切需要的不僅是錢，更是專業(yè)、體驗(yàn)與品質(zhì)，是時(shí)間漫長的積累。

李宏杰認(rèn)為，音樂節(jié)的品牌樹立，意味著信任，樂迷不用看陣容都愿意買票，音樂家也會以能登上音樂節(jié)的舞臺為榮。MTA天漠音樂節(jié)在2016年創(chuàng)立，已經(jīng)與懷來政府簽約到了2030年。他相信，如果足夠?qū)I(yè)、努力和幸運(yùn)，MTA天漠音樂節(jié)將在15周年時(shí)成為代表中國走向世界的音樂節(jié)。

在富士音樂節(jié)的山路間奔波之后，馮時(shí)在阿那亞的海邊享受到音樂帶來的愉悅?！叭绻磥?，蝦米音樂節(jié)能持續(xù)地以這樣的形式和體驗(yàn)質(zhì)量為基礎(chǔ)，不斷變得更好，那么對于中國的流行音樂、搖滾樂，乃至對整個(gè)亞洲市場來說，它都將會是一個(gè)非常好的品牌?！?/p>

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