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8月15日,由《出版商務(wù)周報(bào)》主辦,京東圖書聯(lián)合主辦的“文學(xué)出版閉門交流會”在上海交通大學(xué)出版社·交大書院舉行。來自文學(xué)領(lǐng)域的出版行業(yè)從業(yè)者、分析師參會出席,圍繞探索文學(xué)出版的更多可能、文學(xué)編輯的更好成長和文藝類圖書市場的良性發(fā)展進(jìn)行深入的討論與交流。京東圖書文學(xué)營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人也在現(xiàn)場分享了京東圖書的爆品策略,與行業(yè)大咖共話增長。

“文學(xué)出版閉門交流會”活動現(xiàn)場

一直以來,京東圖書堅(jiān)持以用戶為中心,與眾多出版機(jī)構(gòu)和三方圖書商家合力共建,以豐富的圖書、貼心的服務(wù)、極致的價(jià)格,滿足了讀者多元化的閱讀需求。深耕多年,京東圖書對市場和消費(fèi)者需求具備深刻洞察,在營銷推廣、爆品打造等方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)。因此,京東圖書能夠更好地幫助文學(xué)領(lǐng)域的出版社和作者,以更高效的形式讓作品觸達(dá)用戶,為行業(yè)增長提供助力。

首先在營銷策略上,京東圖書建立了覆蓋站內(nèi)站外、立體化的營銷體系,能夠?qū)⑿缕穲D書的用戶反饋及時(shí)回流到行業(yè)側(cè),指定針對性的營銷推廣策略,實(shí)現(xiàn)更有效的新品種草。通過京東小魔方、京東圖書好書爆料、新書速遞等形式豐富的新品首發(fā)陣地,整合資源聚焦流量,助力新品實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)。

渠道方面,京東圖書通過多渠道覆蓋,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容平臺、社交媒體的深度聯(lián)動,以社群、導(dǎo)購等方式幫助商品提升銷售轉(zhuǎn)化。與此同時(shí),基于京東圖書與出版機(jī)構(gòu)的深度合作,在新書首發(fā)期間還可以邀請作者來到京東合作的線下書店,以直播的形式開展線上與線下的實(shí)時(shí)互動,讓新書觸達(dá)更多讀者,打破傳統(tǒng)的新書發(fā)售模式。

針對文學(xué)類圖書,京東圖書也提供了針對性的爆品打造和推廣策略。比如,京東圖書自制的視頻及直播節(jié)目《書生說》,與莫言、蘇童、劉慈欣、楊瀾、康輝、馮唐、馬未都等名家大咖長期合作,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動全網(wǎng)傳播資源,能夠很好地配合新書發(fā)布及上市活動,有效打響新書知名度。此外,京東圖書持續(xù)開展TOP 2000爆品項(xiàng)目,充分發(fā)揮貨品優(yōu)勢打造圖書爆品;長期開展“領(lǐng)閱人計(jì)劃”,聯(lián)合文學(xué)大咖共同推薦爆款圖書,進(jìn)一步拉升銷售能力。

與此同時(shí),京東圖書長期服務(wù)中小企業(yè)和大型企業(yè)客戶,能幫助幫助合作伙伴打造“企業(yè)級”業(yè)務(wù)增量場。再通過京東主站的百億補(bǔ)貼、閃電秒殺等活動加持,幫助商家通過低價(jià)沉淀用戶心智,持續(xù)拉新并提升用戶粘性,也讓用戶購書更省錢,保障用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

經(jīng)過十多年的發(fā)展,京東圖書建立了以圖書供應(yīng)鏈為核心能力,以及紙電融合,覆蓋圖書、教育、文娛、IP運(yùn)營、知識服務(wù)等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全景閱讀生態(tài)。京東圖書以“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”為牽引,充分發(fā)揮自身在供應(yīng)鏈、物流、倉儲、數(shù)字科技等方面的能力和優(yōu)勢,成為國內(nèi)圖書文教領(lǐng)域品牌營銷、新品推廣、銷售增長的核心陣地。滿足讀者多元化需求的同時(shí),京東圖書也通過戰(zhàn)略升級和服務(wù)創(chuàng)新,不斷深耕圖書產(chǎn)業(yè)鏈,向合作伙伴和行業(yè)開放自身的資源和能力,推動圖書市場的共同繁榮。

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