【天天聚看點】海外零售周報：阿里打造“歐版”天貓 SHEIN開啟轉型

2023-06-26 16:56:40 來源：聯(lián)商網松柏

在巴黎舉行的一次技術會議上，阿里巴巴總裁邁克爾·埃文斯(Michael Evans)表示，集團重點布局歐洲市場，擬打造“歐版”天貓，直接與亞馬遜等平臺正面交鋒。該集團已經在西班牙開展試點項目，并計劃進一步擴展至整個歐洲地區(qū)。與全球速賣通(AliExpress)不同，“歐版”天貓(Tmall)更注重銷售國際知名品牌，類似于亞馬遜等在線百貨商店，且專注于向本地消費者銷售本地品牌。埃文斯還透露，無論是國際貿易、云計算活動還是物流運輸，歐洲市場都將是“重中之重”。

「SHEIN開啟轉型之路」

跨境電商平臺希音(SHEIN)走上轉型之路，定位“綜合市場平臺”，開始大量引進第三方品牌的產品，并與全球各地的賣家合作。一直以來，希音以其快速和經濟實惠的服裝而聞名。但隨著消費者需求的更迭，風頭正盛的希音也不得不做出改變，開始擴大產品范圍，包括各種小物件和家居用品。該零售商已在巴西和美國推出線上平臺，并計劃逐步滲透至其他市場。此外，希音與斯凱奇等知名品牌，以及全球多品牌精品店合作，旨在豐富產品品類，并實現(xiàn)更快的交付速度。

「安德瑪公司裁員50人」

運動服飾品牌安德瑪(Under Armour)宣布裁員50人，涉及多個職能部門，以降低成本并適配下一階段增長計劃。與競爭對手lululemon相比，安德瑪的增長較慢。為推動增長，該公司專注于三個重點：增加美國銷售、提升設計和產品質量，以及增強全球品牌。他們還計劃進軍休閑運動市場，力爭將潛在市場規(guī)模增加三倍。盡管面臨挑戰(zhàn)，該品牌與NBA球星斯蒂芬·庫里簽訂長期合同，并計劃擴大產品線，不再局限于籃球領域。

「硬折扣零售商達樂再度擴張」

美國硬折扣零售商達樂(Dollar General)年內再度宣布擴張計劃，將在2023年秋季首度入駐與加拿大接壤的蒙大拿州(Montana)，從而覆蓋美國大陸所有48個州。該零售商的主要競爭對手美元樹(Dollar Tree)已在蒙大拿州開設門店，并在14個城市設店。達樂在2023年第一季度新開門店212家，改造門店582家，搬遷門店22家。截至2023年6月19日，達樂在美國共設立19165家商店。

「喬氏超市將開設100萬平方英尺的配送中心」

喬氏超市(Trader Joe’s)將在加利福尼亞州帕爾米代爾建設一個占地100萬平方英尺的配送中心，成為洛杉磯縣的第一個配送中心，也是該公司在加利福尼亞州最大的物流中心。該項目預計于明年完工，將雇傭多達1000名工人，以支持喬氏超市在南加利福尼亞地區(qū)的各家店鋪。這個計劃將使得喬氏超市能夠更好地滿足市場需求，并繼續(xù)以其實體店為核心，強調其在產品選擇和顧客體驗方面的優(yōu)勢。

「亞馬遜或將收購英國在線零售巨頭奧凱多」

英國在線食品零售商奧凱多集團(Ocado Group)的股價在倫敦市場上漲了47%，創(chuàng)下五年來最大漲幅。據報道，這是因為有關科技公司（如亞馬遜）對奧凱多進行收購的傳聞引發(fā)了市場關注。目前尚不清楚收購傳聞的準確性，但奧凱多與美國大型連鎖超市克羅格(Kroger)的合作關系可能受到影響，雙方自2018年以來就建立獨家合作伙伴關系。奧凱多自身面臨挑戰(zhàn)，早些時候暫停了在英國的新配送中心的擴張計劃。

「H&M西班牙遇罷工潮」

西班牙的H&M店員延長了為期三天的罷工，要求加薪。工人們對于長達數月的工資談判未能達成協(xié)議感到失望，他們聲稱H&M的工資低于競爭對手，包括主要競爭對手Zara。該罷工導致大約95家H&M商店關閉，共4000名店員中約有80%參與了此次罷工，嚴重影響了H&M的夏季促銷。H&M表示尊重員工表達意見的權利。據H&M2022年年度報告，西班牙員工數量占其全球106000名門店員工的3.7%，其中75%為女性。

行業(yè)洞察

「英國5月份零售銷售額意外增長」

五月份，英國零售銷售出人意料地上升了0.3%。得益于銀行假日期和溫暖的天氣，顧客開始購買夏季服裝和戶外用品，推動了零售銷售。然而，食品銷售下降了0.5%，面對高通脹，消費者仍然在削減超市開支。盡管食品價格通脹率降至今年最低水平，但仍然是自2008年以來的第六高月度數據?？傮w而言，五月份的英國零售銷售呈現(xiàn)出不同的景象，部分歸因于連續(xù)的假日和良好的天氣，但仍存在消費者對食品價格高企的擔憂。

「亞洲美容和個人護理市場蓬勃發(fā)展」

據歐睿國際預測，亞洲美容和個人護理產品市場將迎來蓬勃發(fā)展。在皮膚護理和醫(yī)學美容方面，東亞消費者越來越關注唇部產品的抗衰老、美白和防曬功效。亞洲消費者中有超過15%的人希望美容產品中注重成分配方。同時，通貨膨脹的上漲影響了亞太地區(qū)美容行業(yè)中約87%的受訪者，品牌開始提供小尺寸產品和附贈品來吸引消費者。此外，快速的電子商務滲透也在推動市場增長，泰國和印度尼西亞的電子商務價值在2021年至2022年間增長了超過30%。這些趨勢將引領亞洲美容和個人護理產品市場的發(fā)展。

「美國奢侈品銷售更多來自富裕消費者」

咨詢公司貝恩表示，那些專注于美國富裕消費者的奢侈品牌表現(xiàn)更佳。貝恩公司在其每年兩次的報告中，提高了全球個人奢侈品市場的年度銷售預測，并預計今年的增長率在5%至12%之間。報告指出，在美國，后疫情時代的消費熱潮正在減弱，那些能夠迎合頂級客戶需求的品牌表現(xiàn)比其他品牌更好。許多高端品牌正在調整他們的商品策略或向高端市場推進。究其原因，面對高通脹及收支緊縮，富裕消費者抵抗風險的能力更強，低收入消費者的韌性較差。

人事變動

「維多利亞的秘密任命品牌總裁兼CMO」

維多利亞的秘密及其母公司宣布了人事變動，格雷格·尤尼斯(Greg Unis)將擔任維多利亞的秘密和Pink品牌的品牌總裁，而安妮·斯蒂芬森(Anne Stephenson)將成為公司的新任首席商品官。尤尼斯將負責品牌的設計、商品、創(chuàng)意等工作，而斯蒂芬森將向尤尼斯匯報。尤尼斯在維多利亞的秘密擔任過首席執(zhí)行官，并在國際擴張和新業(yè)務發(fā)展方面擔任重要職務。斯蒂芬森之前在維多利亞的秘密工作，并具有豐富的領導經驗。

「Ross延長現(xiàn)任CEO任期至2026年」

時尚家居折扣連鎖零售商Ross延長現(xiàn)任CEO芭芭拉·倫特勒(Barbara Rentler)的任期至2026年1月31日，并安排其在長期繼任計劃中擔任高級顧問。她將繼續(xù)領導公司，并在其任期結束后為公司提供支持。倫特勒自1986年加入公司以來，擔任過多個職務，包括首席商品官，2014年被任命為首席執(zhí)行官和董事會成員。公司的董事會表示，這一長期繼任計劃將借助倫特勒在Ross三十多年的領導經驗，并實現(xiàn)平穩(wěn)的首席執(zhí)行官過渡。

更多海外零售深度好文，請關注聯(lián)商VIP專享頻道海外翻譯欄目

「聯(lián)商海外零售交流群」現(xiàn)已免費開放！足不出戶，了解天下零售。歡迎添加客服微信獲取入群方式